撒币式送票也救不了暑期档里的「素人特工」们

来源:www.eplchina.com 小编:新视觉 更新:2019-07-20

原标题:撒币式送票也救不了暑期档里的「素人特工

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/苏打,编/冒诗阳。

撤档、调档阴霾下的暑期档已经悄然过半,仍然没有国产爆款出现。但实际上,在风平浪静的大盘下,各大片方铆足了劲争抢“暑期档”蛋糕,迎来了春节档后的又一轮票补“高潮”。

7月9日,壹娱观察(ID:yiyuguancha)从多个消息源证实,淘票票大范围向大量会员用户免费赠送了《素人特工》电影票。用户点开淘票票APP后,系统自动推送电影票兑换券。目前来看,淘票票从青铜到黑钻各级别的会员用户均有收到免费影票。

不只是《素人特工》,正在大范围点映的热门影片《银河补习班》也从多个渠道传出低价票的消息,猫眼平台大量19.9元,甚至最低14.9元的点映票价。此外,《未来机器城》以及已上映的《命运之夜2》《机动战士高达NT》等影片都不同程度地参与立减8.1-13.1元的活动,优惠幅度较大。

这背后,原本竞争激烈的暑期档,经过撤档、调档后竞争压力已大幅下降,越来越多的影片希望借机分走更大蛋糕,填补暑期刚需的观影需求。

然而,票补带动票房的做法已不再百试不爽,低价只能增加吸引力,观众更加关注影片质量好坏。以@免费高清影院《素人特工》为例,在淘票票平台“撒币式”送票之后,该片首周末只获得约2000万元的票房成绩,影院排片谨慎,目前排片占比仅3.8%。

▲ 图片来源:淘票票客户端

《素人特工》的免费赠票,并未撬动观众观影热情,影院排片反馈也十分冷淡。“后票补时代”,观众对于影片的要求日益苛刻,单纯依赖免费票、低价票,对市场的带动作用有限。多方觊觎之下,暑期档能否诞生出现象级的国产影片,目前仍有待观察。

“撒币式”送票市场反馈

预售及票房反被《命运之夜2》超,影院强制退票砍掉排片

某一线城市的影院经理告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),这次《素人特工》发行方开出了持平于春节档的高价谈下20%排片占比,大范围送票没有影响到影院的正常排片,其意图应该不关乎抢占排片,只关乎预售票房,“毕竟天下谁不想要免费的午餐?”

电影上映前,壹娱观察注意到《素人特工》有一个与其他影片预售的不同情况。随机点了北京某一家影院《素人特工》首日预售场次,黄金观影区的单个座位购票情况明显多于其他电影,或许与免费赠票有关,像是收到赠票的单个用户所为。果真人人都享用了“免费午餐”吗?

▲ 图片来源:淘票票客户端

《素人特工》最终预售数据显示,事实并非如此。灯塔专业版上,占据近20%排片的《素人特工》预售票房仅为581万,与排片不到10%的日本批片《命运之夜2》535万预售票房相差不大。甚至在猫眼专业版上,《命运之夜2》以735万的预售票房,已经反超了733万的《素人特工》。而且上映后,《命运之夜2》也以2300万票房超越《素人特工》。

▲ 猫眼、灯塔两个平台的预售及票房数据有差

然而,大范围的送票,却并未激活市场,票房和影院排片反馈冷淡。艺恩数据显示,《素人特工》仅在首映当天实现1300万元票房,6.3%的上座率和18.1%的排片占比。上座率次日即跌落至1.5%,排片占比降至6.3%,票房436.5万。随后,该片日票房成绩在首周末一路下降,今日票房仅81.9万元,大范围的增票,并未撬动观众的观影热情。

此外,《素人特工》此轮票补对排片的提振效果也不佳。就在《素人特工》上映第二天,有网友表示通过淘票票赠票兑换的电影场次,被影院方以“技术原因”为由,“强行”退票了同时该场次也一并取消了。壹娱观察观察到,该影院大幅锐减原本第二天、第三天排出的多场《素人特工》,每天仅保留了一场。

这背后,《素人特工》的“观众缘”并不好。即便有《生化危机》系列女主角米拉·乔沃维奇加盟,国内当红“流量小生”许魏洲、王大陆参演,影片的网络舆情指数始终不高,想看指数与热度一直上不去。

在此之前,该片几度调档。公开信息显示,《素人特工》于2017年底开机,于布达佩斯、柏林等国外多地取景,原计划于贺岁档上映。但却从去年贺岁档一路“跳”至今年暑期档,令观众普遍对这份“免费的午餐”质量存疑。虽有免费票引导,也难以激活票房。

回首去年同期,淘票票正因发行《我不是药神》名利双收。然而今年的暑期档,淘票票难为“无米之炊”。在如此形势下,置重金于《素人特工》就像是意料之中的无奈之举。

为什么送票也吸引不了暑期档的观众?

暑期档与春节档类似,观众的观影需求是“刚需”。通常来说,各大片方之间的竞争,主要策略是以抢占排片的发行为主,营销为辅。今年的暑期档也不例外,各大片方都在发行与补贴上斥下重金。

在业内人士看来,“撒币式”送票是升级版的票补,是面对“刚需”暑期档的一种发行策略。

然而,上述影院经理告诉壹娱观察(ID:yiyuguancha),《素人特工》上映首日的上座率奇低,并不是人人都享用了“免费午餐”。映前11日,网络上出现了大量转送或倒卖淘票票《素人特工》免费电影票的现象,就是一个征兆。

“送票”作为最极端的票补手段,仍未刺激观众的观影热情。在业内人士看来,这说明观众对这部电影的期待本身不高,即使免费也难以带动观众的观影热情,相比之下,观众更珍惜走进影院的“时间成本”。

▲ 图片来源:豆瓣

《素人特工》“撒币式”送票的预售惨淡,对比上半年《复仇者联盟4》“天价票”的票房火爆,再次印证了低价对电影消费的拉动力越来越小。

此外,影院对于票补也越来越谨慎。上述影院经理告诉壹娱观察,通过购买一两个座位来锁场次的做法,越来越受到影院方的反感。一位发行工作人员认为,通过“撒币式”送票来刺激观众自主买票,锁定预售开出的排片场次,成本是入不敷出的@囧囧影院。因为原本一两张票就可以锁定一个场次,但拿着免费票的观众,可能好几个人都买了同一个场次,显然效果并不如前者。

告别了9.9元“票补时代”后,《素人特工》《银河补习班》等暑期档影片补贴力度前所未有。

▲ 图片来源:淘票票客户端

面对今年整体竞争压力较小的暑期档,越来越多的影片试图抢占空白“博出位”。然而,随着观众观影品味的提升,“撒票”盲目性的弊端也由此暴露无遗,为“后票补时代”的宣发提供借鉴意义。

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